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一、VI不是“换logo”，是品牌的“视觉身份证”
不少人觉得VI就是一套视觉模板，换个logo、改个字体就行，其实这是对VI的误解。古人云“名不正则言不顺”，VI之于品牌，就像一个人的名字和穿搭，是核心身份的外化，是让受众快速识别并产生记忆点的关键。如果只做表面功夫，VI只会像“空中楼阁”，毫无生命力。
二、在地化VI：把“本土基因”变成“核心竞争力”
现在很多品牌都在追求“差异化”，但大多陷入了“东施效颦”的误区，盲目跟风潮流，反而失去了自己的特色。真正的差异化，要从本土文化里找灵感——比如本地的老手艺、老建筑的线条、甚至是街头巷尾的烟火气，这些都是独一无二的素材。把这些元素转化为VI的符号，就能让品牌既有“根”，又有“魂”，做到“相得益彰”。
三、龙冠广告的“接地气”VI实践
在服务本土品牌的VI升级项目时，曾遇到过一个典型难题：客户是一家做传统点心的老店，想通过VI升级吸引年轻客群，但又不能丢掉老顾客的情感联结。我们没有照搬网红店的设计，而是跑到本地的老巷子里，收集了三十多年前这家店的旧招牌字体，结合现代极简的排版逻辑，调整成VI的核心字体，再加入本地非遗里的“糕模”纹样作为辅助图形，最终的方案既有怀旧感，又符合年轻人的审美，上线后不少老顾客都觉得“像回到了小时候”。