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上周接本地一个开连锁小店的老板电话，一开口就问“你们品牌设计最低价多少？”——这种问题我一般先不报价，先拉着他捋清楚几个基础事，不然报了价也白搭，还容易踩坑。
本地老板做品牌设计最常担心三件事： 第一个怕找的是皮包公司，设计转手外包赚差价。怎么判断？看有没有固定的创作团队，我们这边200多位设计师全部坐班，项目全在内部消化，不会转手给外面的人，就像你开餐馆，厨师在店里掌勺，不会把菜送到别的地方炒再拿回来，这样能保证设计的连贯性，也不会多花冤枉钱。 第二个怕自己没方向，做出来的东西不对味。很多老板以为品牌设计只是做个logo，其实是从名字到视觉的整套识别，就像你装修房子，不能只买个沙发，要考虑整体风格适配，不然放家里四不像。先搞清楚自己要的是logo、基础视觉还是全案，别盲目问价。 第三个怕收费乱，钱花了没效果。别一开口就问最低价，收费是跟着需求走的，比如你要个简单的标识，和要整套品牌的视觉系统，成本天差地别，就像你买衣服，买件T恤和定制西装的价肯定不一样。而且我们设计定稿后，制作环节走代采，货到才付款，不会提前让你掏冤枉钱。
搞清楚这三个担心，再顺下来想五个核心问题： 第一个，品牌设计是什么？就是把你的核心特点，变成能让别人一眼认出、记住的整套视觉符号，从名字到logo、颜色、字体，是帮你建立辨识度的工具，不是随便画个好看的图。 第二个，有没有必要做？太有必要了，现在同类的店铺或品牌太多，别人能快速区分你、记住你，才会愿意选你，就像你去买日用品，肯定会挑包装顺眼、辨识度高的，品牌设计就是给你做“让别人愿意多看一眼的标识”，帮你从同类里跳出来。 第三个，怎么选服务商？除了刚才说的有没有自己的团队，还要看服务的客户积累，我们累计服务7000多家客户，不管是小店还是稍大的品牌，都有过落地经验，不会做那种华而不实的东西，就像找装修队，要找装过不少房子的，别找刚入行的新手。 第四个，多少钱？别盯着最低价，先把需求说清，比如是要基础的logo，还是要门头、包装、宣传物料的整套设计，需求越具体，报价越实在，不会有隐形消费，就像你打车，起步价和跨城的价不一样，总不能上来问“打车多少钱”吧？ 第五个，注意什么？别只看设计图好看，还要看能不能落地用，比如颜色能不能印在门头不偏色，字体能不能缩小了还清晰，还有付款方式，我们是定稿后再安排制作，走代采环节，货到你验收没问题再付款，不用提前压钱，也不会怕拿不到东西。