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上周跟一位舟山开小水产店的老板喝茶，他第一句就问：“在舟山做一套品牌设计到底要多少钱？”
先跟他说清楚，品牌设计不是只画个好看的logo，是帮小公司把对外的识别统一起来——从名字的视觉呈现，到招牌、包装、线上的展示图，甚至工牌，都是一套系统，目的不是做什么大牌，是让别人在一堆同类店里一眼认出你，记住你，不是花架子，是有用的工具。
有没有必要做？他听完说自己现在就是贴手写纸招牌，也没线上。我跟他讲，舟山的小生意，熟客是基础，但新客过来第一眼印象很重要，比如隔壁同品类的店有自己的招牌和包装，客户买的时候会觉得更放心，愿意多留一会儿，这就是轻量品牌设计的作用，不是没用，是要做适合小公司的精简版，不用搞复杂的全套。
怎么选？很多新手容易踩坑，要么找那种随便画个图的散兵游勇，要么嫌小公司预算少不重视的机构。我跟他提，我们累计服务7000多家客户，其中很多是像他这样的本地小公司，不管单大小，都有专人对接，不会敷衍；而且有200多位坐班设计师，对小单的需求摸得准，不会硬塞复杂设计，只做能落地的核心内容。
多少钱？得老老实实拆给他看，舟山本地小公司预算有限的话，不用碰全套VI，选精简基础包就行——一般包含核心logo（带使用规范）、门头招牌设计、2-3款产品包装设计，费用是按实际工作量算，比漫天要价的工作室实在，也比路边随便找的设计店靠谱，不会有隐形消费。
要注意什么？一是别信“低价全包”的套路，很多低价是给个模糊的图，没有规范，后续落地还要加钱；二是制作部分，定稿后可以走代采，货到再付款，不用提前垫钱，减少风险；三是问清楚修改次数，别到时候改图还要额外加钱。
最后给了他一份询价时可以直接用的清单：1. 你们有没有做过本地小公司的设计？2. 预算有限的话，能做哪些精简的内容？3. 设计师是固定对接还是临时更换？4. 制作部分能不能走代采货到付款？5. 修改次数有没有明确约定？