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上周有个本地开社区小超市的老板找我问品牌设计，一开口就把我逗笑了——他说‘你们圈内人天天挂嘴边的VI、SI、LOGO，到底是不是一回事？别拿术语唬我，我就想知道这钱花的值在哪’。其实这三个都是圈内简化的黑话，我给你翻成你听得懂的大白话。
第一个是LOGO，说白了就是你的‘脸’——不是说图形要多复杂，核心是让见过的人下次老远就能认出你，比如你超市门口招牌上的核心图形加店名，别人一瞟就知道是你家，这就是LOGO的本质。
第二个是VI，就是你的‘统一穿搭’——从你给客户递的购物袋、贴的价签、员工穿的工服，到你的会员卡、宣传折页，全用统一的颜色、字体、图形，不会今天用红明天用蓝，别人看你就觉得靠谱，不会像没章法的小作坊。
第三个是SI，就是你的‘线下店的性格’——如果是有实体店的，SI就是指你店的装修风格、货架怎么摆、收银台放哪，甚至进门的第一眼感觉，比如你开便民超市，SI就要做的亲切，让人觉得像邻居家的店，而不是冷冰冰的大超市。
其实做品牌设计，说白了就是把这些‘脸、穿搭、性格’捋顺，我们这边有两百多位固定坐班的设计师，不管你是开小超市还是别的品类，都能匹配到懂你行业的人，这么多年下来，累计服务过七千多家客户，从街边小店到中小品牌都有接触。而且最实在的，设计稿定下来后，后续的物料制作我们走代采，你可以等货到了你手里，确认没问题再付款，不用提前压一笔钱心里慌。
最后给你列个询价时可以直接照着问的清单，别不好意思开口：能不能坐班面谈、能不能货到付款、做过多少客户。另外也可以补充问设计周期和免费修改次数这些，但核心先把这三个问清楚，就不会踩坑。