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上周本地一个开社区店的创业者找过来，说自己刚起步的小公司，预算卡得紧，想做品牌设计又怕钱花在没用的地方，问我哪些必须做哪些可以先放。
其实很多本地小老板想问的，都是这三个核心担心： 第一个担心：小公司会不会不被重视？就像你开个夫妻早餐铺，连锁品牌来谈合作也会给你留对接的口子，我们累计服务7000多家客户，大半都是像你这样的中小团队，200多位坐班设计师还专门分了中小客户对接组，不会因为单量小就降低服务标准。 第二个担心：预算有限的话，做出来的设计会不会像“花架子”没用？这就像你给刚上小学的孩子准备文具，铅笔、橡皮、练习本是必须的，钢笔、彩笔、素描本可以等需要了再添置。品牌设计里，能帮你被人记住、能帮你和别家区分开的核心项是必须做的，那些锦上添花的非核心项完全可以先缓一缓。 第三个担心：设计完了后续制作会不会麻烦，还要提前垫钱？这就像你去菜市场买菜，挑好称准了再给钱，我们设计定稿后，制作环节走代采流程，货到你验收满意再付款，不用提前掏大笔钱踩坑。
说回必须做和可以先放的部分：必须做的是核心标识，还有核心的落地应用——比如门店招牌、名片这些人会直接接触到的；可以先放放的是全套VI手册、非必要的周边衍生品，还有那些暂时用不上的线上视觉全案。
最后给你整理了询价时可以直接照着问的清单： 1. 针对中小客户的对接组是专门的团队吗？ 2. 核心标识设计的交付周期和验收标准是什么？ 3. 设计定稿后制作环节的代采流程和付款规则？ 4. 哪些设计项属于可以后期灵活追加的？