.jpg)
上周三在泰州老巷口的一个空铺前，客户攥着皱巴巴的草稿等我们，墙面上还留着前租客贴的旧海报，风一吹就哗哗响，客户的鞋上还沾着刚从老家带过来的稻壳。
这个项目的难处不在于改稿次数，而卡在“本地感”和“辨识度”的平衡上——客户是做本地特色点心的，之前找过别的团队，要么把本地元素堆得满满当当显得俗气，要么用了网上搜来的简约字体，放在巷子里完全没记忆点，客户把前几次的草稿都带来，纸边磨得起了毛。
我们的坐班设计师当天就扎进了铺子里，从早上五点蹲在门口，数了三天早高峰的人流：穿藏青工装的工人看招牌字够不够大，能骑车时扫到；拎菜篮子的阿姨会盯着图案看五秒，要够实在；带小孩的妈妈看色彩亮不亮，能不能吸引注意力。设计师还去巷口老铺子看，发现本地老铺喜欢暖米黄底，字是带圆角的黑体。
改稿时从字体粗细到色彩饱和度，连招牌字的边距都调了八次：第一次120号太粗像公告栏，第二次100号太细看不清楚，第三次110号在自然光下偏黄，第四次调亮10%又暗了5%，第五次把字的圆角从2毫米改到3毫米，第六次把底加了红调，第七次把字和底的间距从5毫米改到6毫米，第八次又微调了字的倾斜度，每次改完都拉客户在铺子里站五分钟看路人反应，绝不凭电脑屏幕定案。
设计定稿后，我们走代采渠道还能货到付款，不用客户先垫钱——这是跟无数项目磨出的默契，之前有个创业客户手头紧，我们跟代采谈妥，制作完成客户收到再付钱，省了不少周转的麻烦。
我们有200多位坐班设计师，都是跟了五六年以上的老手，知道怎么把抽象的“要本地味”变成具体的设计，每次改稿至少拉三次面对面沟通，不会在微信上扯皮，总能精准接住客户没说出口的需求。
这么多年下来，累计服务7000多家客户，不少老客户做完第一个项目就回头，有个做本地小吃的客户开了三家分店，都直接找过来，说别的设计做不出那种“让人觉得是自己家店”的感觉。
做品牌设计不是贴好看的图案，也不是堆元素，而是让路过的人愿意停下脚，让老顾客一眼认出，让新顾客一看就知道，这是本地人的店，不是千篇一律的连锁牌子。