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写这封信时,设计区的灯还亮着,键盘敲击的轻响混着窗外的虫鸣,桌角摊着刚改到第三版的包装设计稿,边角还压着半块没吃完的薄荷糖。
想起和那位老客户第一次碰包装的样子,是在去年春末的雨天,他攥着皱巴巴的草稿纸,指节泛白,说怕做砸了刚起步的小买卖,我们当时没说大话,只说先坐下来喝杯茶,把他想说的“踏实感”拆成了一个个具体的细节。
做包装设计最磨人的从来不是创意,是那些看不见的小地方——比如给本地客户做的一款点心包装,他要求摸起来要有老面馒头的韧劲儿,我们打了十二版样,从铜版纸换成特种纸,再到调纸张的粗糙系数,最后连封口的压纹弧度都跟他老家蒸馒头的笼屉边对上了,他拿到样的时候,指尖蹭着纸边,说“就是这个味儿”。
我们有两百多位坐班的设计师,大多是跟了五六年的老伙计,平时不聊虚的,只凑在一块抠细节,比如谁发现某款包装的提手太窄,会拉着所有人的手试一遍,直到每个人都觉得拎着不勒手才罢休。
这次的项目定稿后,我们帮客户对接了长期合作的代采渠道,走货到付款的流程,不用他提前垫一分钱,毕竟做小买卖的,每一分钱都要攥在刀刃上。
其实我们累计服务七千多家客户,不管是刚起步的小作坊,还是做了几十年的老牌子,我们的标准都一样——不会因为客户小就敷衍,也不会因为客户大就妥协,能走到现在,全靠每次都把该抠的细节抠到位。
写这封信的时候,窗外的天已经有点泛鱼肚白,设计师们陆续收拾东西下班,我把刚改好的包装设计稿放进信封,想说的话都在纸里,我们会继续好好做,把每个包装的小细节都抠扎实。