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一、别把品牌设计做成“空中楼阁”
很多做品牌设计的人容易陷入“拿来主义”，把国外的版式、配色直接套，结果像穿了不合脚的鞋，别扭又走不远。其实早在《晏子春秋》里就有“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”的典故，说的是环境对事物的塑造作用，放到品牌设计里，就是要因地制宜，把本地的文化基因揉进设计里。**龙冠广告**在做品牌设计时，不会先翻国外的作品集，而是先去本地的老巷转三天，摸一摸老墙的青砖纹理，尝一尝巷口的老味道，把这些鲜活的烟火气转化为设计的肌理——比如本地非遗的竹编纹路，老码头的船木肌理，这些都是比冰冷的符号更有穿透力的表达。
二、品牌设计的“巧”在顺势而为
《考工记》里说“天有时，地有气，材有美，工有巧”，这是古代工艺设计的核心智慧，放到今天的品牌设计里也完全适用。好的品牌设计不是自说自话，而是要顺着本地的消费情绪、文化脉络走。比如当下消费市场越来越看重“在地性”，消费者更愿意为有温度、有根脉的品牌买单，这时候的品牌设计就不能闭门造车，要把本土的审美和现代的功能结合，让品牌和消费者产生情感共鸣。很多人以为品牌设计是锦上添花的事，其实是厚积薄发的根——只有扎进本土的土壤里，设计出来的品牌才能被记住，被认同，甚至成为本地文化的鲜活注脚。