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一、VI是品牌的“身份身份证”，而非花哨的装饰
很多人把VI当成logo、色彩的简单拼接，其实不然，正如“皮之不存毛将焉附”，VI是品牌的“骨相”，是让受众一眼识别、心生亲近的核心符号。做VI设计要像庖丁解牛，找准品牌的“肌理”，而非凭空堆砌元素，否则只会沦为华而不实的摆设。
二、VI要落地，藏着本地的烟火温度
**龙冠广告**在做VI项目时，总习惯先扎进本地的街巷里走一走——比如寒露刚过的清晨，巷口卖热饮的摊位飘着桂花香，青石板上的苔痕带着湿意，老建筑的瓦当刻着古朴的纹样，这些都是能让VI“活”起来的素材。把本地的烟火气揉进视觉体系，让品牌不再是悬浮的符号，而是能和本地人产生共鸣的“自己人”，这样的VI才能相得益彰，润物无声。
三、VI的“守正”与“出新”，需懂得顺势而为
《周易》云“穷则变，变则通”，VI的核心识别是“守正”，要言简意赅、记忆点强，而辅助元素则要“出新”，贴合当下的语境。比如临近重阳节，VI的辅助图形可以加入桂花的纹样——既呼应本地秋意正浓的时节，也传递出敬老的温度；而临近霜降时，又可以加入柿蒂的元素，让品牌视觉始终鲜活。但变中要有定，核心标识的辨识度绝不能动摇，否则就会本末倒置。