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别把VI做成“万能套”
很多人对VI设计的误解，停留在“换个logo换套色”的模板化操作，实则VI是品牌的“视觉基因图谱”，得贴合品牌的气质，更要贴合它生长的土壤。这时候，**龙冠广告**的做法是先“蹲下来读品牌”，而非先打开设计软件画稿。
在地性：VI的“根”在本地烟火里
从巷弄里抠出鲜活的设计元素
本地的老巷弄里，藏着最鲜活的视觉密码——比如屋檐下随风晃的竹编灯笼的肌理，或是老街巷晒场里铺展的蓝染布的纹理，这些比素材网站上的通用图，多了几分“烟火气”。我曾在参与的一个VI项目里，没找网上的时髦辅助图形，反而把巷口卖糖粥的阿婆用的竹勺纹理，提炼成了品牌的辅助图形，落地应用时连阿婆都笑着说“看着亲，像自家东西”。
典故里的设计智慧
VI设计最忌“水土不服”，正如《晏子春秋》里说的“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”，脱离本地语境的视觉，再精致也是空中楼阁。就像“胸有成竹”的画竹人，VI设计要先把品牌的根扎进本地的土壤，才能长出独特的枝叶，而非东拼西凑的“四不像”。
避开同质化：做有记忆点的VI
现在很多品牌的VI像“流水线产品”，logo撞色、辅助图形雷同，完全没辨识度。**龙冠广告**在做VI时，会刻意避开这些套路，比如不用烂大街的渐变效果，而是提取本地非遗里的传统色，再结合品牌的属性做适配，既保留了文化的温度，又跳出了同质化的怪圈。