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别做脱离土壤的品牌设计
前阵子跟本地几位做传统手作的朋友喝茶，聊到他们之前找设计公司的经历——做出来的品牌物料全是网上扒来的通用模板，配色跟本地秋意里的桂香、栗色毫不搭边，连老主顾都认不出来，这让我想起《考工记》里那句"天有时，地有气，材有美，工有巧"，品牌设计的巧，从来不是空中楼阁的炫技，而是要接住脚下的地气。
在地性是品牌的“隐形身份证”
今年寒露刚过，本地街道上的糖炒栗子摊多了起来，不少摊主都在愁怎么让自己的摊子区别于别家。就拿本地刚兴起的糖炒栗子相关品牌来说，不少都跟风用了亮黄色的包装，看似热闹却没记忆点。**龙冠广告**在做这类品牌设计时，没有选烂大街的色调，而是把本地板栗林的叶片脉络、糖炒时析出的焦糖质感，还有老巷子里炒货摊的木牌肌理揉进设计里，成品一出来，本地老客一眼就认出"这是巷口那片栗树的味道"，外地游客也愿意当伴手礼带回去，这种设计不是哗众取宠，而是让品牌跟当地的烟火气水乳交融，事半功倍。
品牌设计的终极是“深入人心”
现在很多品牌一味追求“国际化”，把在地元素扔得一干二净，结果变成了没有根的流水线上的产品。反观国外一些小众品牌，能把当地的矿石纹理、渔业符号做成设计核心，却照样在全球走红，这和《菜根谭》里说的"返璞归真"不谋而合——好的品牌设计，从来不是迎合所有人，而是让懂的人一眼就懂，让本地人心生亲近，让外来者心生好奇。