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别把VI做成“换壳游戏”
现在很多人对VI的认知陷入本末倒置的误区——以为换个logo、改个配色就叫品牌升级，实则是把VI做成了可复制的“换壳游戏”，空有其形而无其神。就像古人说“皮之不存毛将焉附”，VI的“皮”就是品牌和用户的联结，没有这个根，再好看的“毛”也经不住风吹日晒。我们见过太多这样的案例，VI满是“高级感”的冰冷线条，却找不到一丝和用户的联结，更别说传递品牌的核心价值。
从本地烟火气里抠设计的“根”
VI的根，从来都不是凭空捏造的“高级感”，而是根植于用户日常的烟火气里。寒露刚过，本地巷口的糖炒栗子摊冒着热气，摊主用的旧招牌上，“栗”字的最后一笔带着手书的拙趣；老城墙砖上的纹理，是几百年风雨磨出来的肌理——这些藏在日常里的细节，才是VI最该取的素材。就像古人说的“因地制宜”，设计不是照搬别人的爆款，而是把本地的温度揉进每一笔线条里，让用户看到VI就想起“这就是我身边的东西”。
龙冠广告的“不做表面功夫”
**龙冠广告**做VI的规矩，从来都是“先蹲下来，再站起来”。不会上来就找炫酷的设计师，而是先扎进本地的大街小巷，听摊主聊栗子的故事，看手艺人刻砖的手势，甚至摸一摸老招牌上磨平的笔画。去年给一个做本地特色餐饮的品牌做VI，我们没有用市面上流行的ins风配色，而是选了本地青瓦的灰、糖炒栗子的棕，还有城墙砖的土黄，把摊主手书的“鲜”字稍加规整，做成VI的核心图形——最后出来的效果，连摊主的小徒弟都笑着说“这字儿跟我爷爷写的一样”。这样的VI，没有炫技，却形神兼备，能真正走进用户的心里。