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一、包装不是“贴个图”，是递出去的一张“城市名片”
现在很多包装陷入“同质化卷颜值”的误区，把包装当成产品的附属装饰，却忘了它本质是和用户对话的第一媒介。就像寒露刚过，本地巷口飘着糖炒栗子的焦香，做包装设计时，我们不会随便找个插画就印上去，而是蹲在老巷里看板栗壳的纹路、晒柿饼的晒匾竹条的肌理，把这些在地的细节揉进设计里，这才叫因地制宜。
二、用“老手艺”做新表达，不让包装成“一次性消耗品”
想起老辈人常说“酒香不怕巷子深”，放到现在的包装里，就是要让包装本身有记忆点，而非用完就扔的“一次性垃圾”。比如本地的传统蓝染，我们做伴手礼包装时，把蓝染的纹样简化成流畅线条，用在牛皮纸的封腰上，既保留了老手艺的温度，又不显得过时，这种别出心裁的巧思，让包装从一次使用的容器，变成了能被带走的小风景。
三、好包装是“无声的导购”，更是文化的传声筒
**龙冠广告**在包装设计中始终秉持一个原则：不做无魂的设计。比如本地的秋梨膏包装，我们没有用千篇一律的古风字体，而是用手写的行书，旁边印上浅淡的梨叶纹理，既符合本地的物产特色，又带着文人的雅致，这种相得益彰的设计，让产品在货架上脱颖而出，也把本地的秋意藏进了每一个盒子里。