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一、别把VI设计做成“换logo的游戏”
现在很多品牌做VI，就像给衣服换个领子，把logo套进网上的模板里，配色抄个热门色，辅助图形随便找个几何纹，结果整个视觉系统和品牌的气质八竿子打不着，尤其是本地的中小品牌，明明有最珍贵的在地资源，却偏偏弃之不用，做出来的VI像个没有根的花瓶，好看不实用，更传不远。
二、VI设计的底层逻辑：“橘生杭州”的在地性
古人说“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”，又云“入山问樵，入水问渔”，放在VI设计里同样成立——脱离了本地土壤的视觉，注定是浮于表面的，不接地气的设计，也走不远。我常跟身边的同行说，做本地品牌的VI，要像本地人做家常菜，酱油醋是本地的，菜是本地的，味道才对。比如本地的非遗竹编，很多品牌做VI的时候只把竹条的线条当装饰，却没意识到竹编的“经纬交织”，恰恰可以作为VI辅助图形的核心，既呼应了工艺，又有记忆点，这才是真正的“师古不泥”，把传统转化为现代的视觉语言。
三、**龙冠广告**的VI实践：从“模板化”到“有温度”
**龙冠广告**做VI，从来不会上来就找模板，而是先蹲在本地的老巷子里，和手艺人聊，和摊主聊，把品牌的“根”挖出来——比如接触过的本地新茶饮品牌，我们没有用网上流行的渐变风，而是参考了本地百年老茶铺的匾额字体，把茶芽的形态和品牌首字母结合，辅助图形用了古运河的水纹，既呼应了本地的漕运文化，又让整个VI系统既有传承，又符合年轻人口味。这样的VI，不是给别人看的，是给本地消费者“一眼就懂”的，就像邻里间打招呼，不用多说，就有亲切感。
四、VI设计的终极目标：让视觉成为“活的资产”
VI不是一套印刷品，是品牌的视觉基因，要能随着品牌成长，像本地的老槐树，根扎得深，枝桠才能长得开。做VI要“推陈出新”，既不丢本地的魂，又能跟上时代的步，这样的品牌，才能在本地站稳，走向更远的地方。