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VI设计的核心：不是审美，是"身份锚定"
VI不是把logo、颜色凑成一套就完事，很多人把它当成"品牌的衣服"，穿得好看就行，其实不然。古人说"形神兼备"，VI的"形"是视觉符号，"神"是品牌的内核——就像画龙点睛，点对了睛，龙才能活过来，才能让用户一眼认出、一眼记住。之前接触过一个做本地鲜食的品牌，一开始VI抄了外地的网红款，结果本地用户没共鸣，后来重新提炼了本地老巷里的竹编纹理、青石板的浅灰调，把这些大家每天见的东西揉进VI里，反而成了它的标识，这就是VI的魂。
**龙冠广告**做VI的"笨办法"：拒绝模板，要"接地气"
现在很多VI服务都是流水线作业，套个通用模板改改颜色，美其名曰"效率"，其实是邯郸学步，丢了品牌的根。**龙冠广告**做VI，从来不会拿现成的模板敷衍，而是会花时间摸透品牌的"脾气"——比如做本地社区服务的品牌，就要贴近邻里的亲切感，不能搞得太冰冷；做文化类的，就要有沉淀感，不能太花哨。就像古人说的"量体裁衣"，适合的才是最好的，VI也是一样，要让用户看到符号就想起品牌，想起自己的生活。
别让VI成了"自嗨的艺术"
很多设计师做VI，太追求个人风格，忽略了用户的感受，结果VI成了自己的作品集，和品牌脱节。其实VI是给用户看的，不是给评委评的，要让用户觉得"这就是我身边的东西"，而不是"这是个遥不可及的设计作品"。