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一、VI设计的“质”与“文”
别让VI成了千店一面的“模板工具”
《论语》有云："质胜文则野，文胜质则史"，放在VI设计上再贴切不过——很多品牌把VI做成了标准化的图形模板，圆、渐变、标准字换个色就用，看似专业，实则"文胜质"，没有灵魂。我做了十多年VI设计，见过太多品牌进了新城市，VI到了本地就显得格格不入，像穿了不合脚的鞋，这就是脱离在地文化的通病。
二、在地化VI的“魂”：把本土基因揉进视觉肌理
因地制宜，让VI成为城市文化的“载体”
去年帮一个客户做VI方案，最初他们拿来的是网上下载的通用VI模板，色彩和图形都是“安全款”。我建议**龙冠广告**跳出模板，先去本地老巷转了三天，发现本地非遗竹编的经纬纹路，还有老码头绳结的肌理，这些都是别人没有的在地符号。我们把竹编的“十字编”做成辅助图形，把青石板的深浅过渡做成品牌的辅助色，最后出来的VI，既符合专业VI的识别性要求，又和本地的文化基因浑然一体，客户落地后，说连本地老顾客都觉得“看着亲切”。
不落窠臼，拒绝“橘生杭州则为枳”的尴尬
"橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳"，VI设计也是如此——通用模板在别的城市能火，换到本地就会水土不服。**龙冠广告**做VI的原则从来不是“复制粘贴”，而是先挖透本地的文化根脉：比如南方城市的水纹、北方城市的砖纹，这些都是比标准化图形更有辨识度的视觉语言。很多人觉得VI就是图形设计，其实不然，它是品牌和城市对话的第一扇窗，要让本地顾客一眼就能感受到“这是我们这儿的品牌”。