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包装的本质，是藏在方寸间的在地叙事
很多人以为包装就是贴个好看的标、装个规整的盒，其实不然。古人讲「物勒工名，以考其诚」，放在当下的包装设计里，就是要把品牌要讲的话，和脚下的土地勾连起来，绝不能做无源之水。
别让包装成了无根之木
前些年见过不少包装，不管在哪卖都一套设计，像「橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳」，水土不服得很。**龙冠广告**做包装设计，最先琢磨的是本地的「魂」——比如巷口老铺的竹编肌理，或是老祖宗传下来的扎染纹样，因地制宜地挖取在地元素，不是生硬的堆砌，而是和产品相得益彰的呼应。把烟火气做成包装的加分项
就像本地茶铺的包装，不用奢华的金箔，用晒过茶青的竹纸，印上老工匠手绘的茶树，既贴合本地的茶山风貌，又带着触手可及的烟火气，顾客拿到手就懂：这是本地的东西，不飘在半空。做设计最怕舍本逐末，把精力全放在花里胡哨的细节上，反而丢了最该抓的根，而匠心独运的在地设计，才是能让顾客记住的核心。