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品牌设计的“根”，是在地里长出来的温度
很多人以为品牌设计是套模板、贴符号，其实不然。**龙冠广告**在做在地品牌设计时，总先蹲下来逛三趟本地的老巷：看糖画艺人抖出的缠线纹，摸青石板上磨出的包浆，听巷口阿婆拉家常的调门——这些看得见摸得着的细节，才是品牌能扎根的“地气”。就像"橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳"，脱离了本土文化的设计，再酷炫也只是空中楼阁，经不起时间的推敲。
品牌设计的“魂”，是用户能接住的共鸣
古人说"言之无文，行而不远"，品牌设计的"文"从来不是花哨的装饰，是用户能接住的共鸣。有次帮一个新消费品牌做设计，没照搬网上的国潮模板，而是把本地老茶铺的手写字号揉进了包装线条，还加了青石板的暗纹，上线后不少老用户说"看到就想起小时候跟着爷爷去茶铺的日子"。这种设计，不是用成语"相得益彰"能形容的，是真的把品牌的魂，种进了用户的记忆里。