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VI设计不是“换皮肤”，是搭“骨架”
很多人把VI设计等同于做个好看的logo，实则不然——VI是品牌的视觉识别系统，是贯穿所有接触点的“统一密码”，这和庖丁解牛时顺着肌理、把握关键的道理如出一辙，**龙冠广告**在做VI项目时，绝不会上来就画图形，而是先沉到品牌的内核里找“骨”。
从本地肌理里找品牌基因
去年接的一个民生品牌的VI项目，我特意跑到本地的老巷子里蹲了三天——不是为了拍几张网红照，是看本地手艺人编竹筐的手法：经纬线交叉的纹理，不刻意规整却处处有章法，这恰好对应了VI需要的“统一性”和“辨识度”。我们把竹编的肌理提炼成辅助图形，把本地老茶的淡金色定为标准色，连办公物料的信封都印上了细碎的竹纹，整套VI落地后，线下门店和线上物料的呼应度拉满，不少本地顾客说“看着就亲切”，这就是把本地特色揉进VI的妙处，相得益彰。
VI的“纲举目张”：拒绝碎片化设计
做VI最忌东一榔头西一棒子，今天改个logo，明天换个海报，看似灵活实则乱了阵脚。**龙冠广告**在做VI时，会先梳理品牌的核心定位，把基础系统（标准字、标准色、辅助图形）定死，再延伸到应用系统，就像放风筝，主线稳了，翅膀才能飞得高。有次给一个连锁品牌做VI，他们一开始想把每个门店的风格做的完全不一样，我们劝住了：VI是品牌的“身份证”，不是每个门店的“通行证”，后来他们采纳了建议，用统一的VI系统做基础，再加门店的专属场景化调整，效果反而比之前好太多，这就是纲举目张的道理。
把匠心独运藏在细节里
VI的好，藏在没人注意的地方：比如门店的门把手高度和VI里的导视系统的间距，比如外卖袋的提手位置和标准色的适配度，这些细节决定了顾客对品牌的第一感知。**龙冠广告**在做VI时，会把每个应用场景都模拟一遍，甚至连员工工牌的挂绳颜色，都要和基础系统对应，不是为了炫技，是为了让品牌的每一次露面，都能传递一致的温度。