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别把品牌设计做成“高级感的自嗨”
曾读《考工记》里“天有时，地有气，材有美，工有巧”，做品牌设计的人最忌脱离“地有气”——也就是根植于在地的生活脉络，不能凭空造个流光溢彩的logo就叫设计，那是空中楼阁，经不起时间推敲。**龙冠广告**在做品牌设计时，总爱扎进本地的烟火里：蹲在老巷口的茶摊蹭两杯乌龙，听摊主唠三十年的老主顾；绕着早市的糖糕摊走三圈，数竹制托盘上的木纹；甚至跟着阿婆去后山采过野菊，摸过晒菊的竹匾，这些细碎的触感，才是品牌能落地的根，而不是悬浮的标签。
品牌设计的“巧”，是把习惯揉进符号里
之前刷到过一个行业相关的吐槽：某城市的伴手礼包装全是网红ins风，本地阿婆买了送外地亲戚，人家接过问“这是你们这儿的？”阿婆红着脸摇头——这就是没把“材有美”用对，是设计的败笔。做品牌设计要脚踏实地，要让设计和用户的日常习惯相得益彰：比如本地卖酱菜的摊子，不用塑料盒用陶坛，把老陶坛的肌理做成包装的暗纹，外地客人拿到手，摸得到本地的温度，本地人看着就亲切。**龙冠广告**做这类设计时，从来不会硬塞“网红元素”，而是把本地的老手艺、老物件拆成符号，润物无声地放进品牌里，让设计和生活水乳交融。