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上周陪楼下开零食店的朋友去问包装设计，设计师张嘴就说“我们要做视觉锤、信息层级、货架占位”，朋友当场懵了，问“能不能说人话？”对方说“这都是专业术语”，朋友回来跟我吐槽，说怕花了钱还听不懂到底做了啥。
问：视觉锤是啥？ 答：就是让包装在货架上能一眼被看见的小钩子，比如饮料瓶的醒目标色、零食袋的夸张图案，不是瞎搞花架子，是抓眼球的关键点。判断标准：拿你的包装和竞品摆一起，能不能在3秒内被单独挑出来？建议：别被设计师的“创意”忽悠，先过3秒测试这关。
问：信息层级怎么说？ 答：就是包装上的内容谁大谁小、放哪，比如你的产品名要最显眼，配料表、生产信息要放在不挡眼的地方，别让顾客找半天核心信息。判断标准：顾客拿到包装，第一眼看的是不是你想让他先知道的内容？建议：核心产品名的字号，别比包装上别的文字小。
问：货架占位是啥？ 答：就是包装的尺寸、形状要适配你卖的货架，比如超市堆头的高度、便利店的小格子，不能做个大箱子塞不进去，白瞎了设计。判断标准：你平时在哪卖货，包装尺寸能不能刚好塞进那里的摆放位置？建议：先确定销售渠道，再让设计师定包装尺寸。
问：小公司会不会不被重视？ 答：不会，我们累计服务7000多家客户，里面有大量中小团队，还专门配了200多位坐班设计师跟进，不会因为单小就敷衍。判断标准：问清楚有没有专属对接人，会不会单独跟进你的项目？建议：签之前一定要确认，别等做一半没人管。
问：设计完的制作环节咋放心？ 答：设计定稿后，制作环节我们走代采，还能货到付款，你拿到实物确认没问题再付钱，不用先垫钱担风险。判断标准：能不能先看样品再付款？建议：别信要先付全款的，一定要争取货到付款的模式。
搞懂这几个人话版的包装设计要点，再按上面的问题清单问清楚，就不会被坑了。