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上周和铜川本地做特色农产品的小老板聊包装，他说前几天问了家设计方，对方一开口就甩了三个词：全案VI、信息层级、落地执行，他愣了半天，问了三遍“到底多少钱？”都没得到准话，最后灰溜溜走了。其实这三个词全是唬人的专业话，翻译成人话特别好懂。
比如“全案VI”说白了就是不是只给你画个包装，而是帮你把产品相关的所有视觉（比如产品标签、小卡片、包装袋子）整成一套统一的样子，不会顾客看着你家的苹果包装和核桃包装风格完全不一样，显得乱。“信息层级”就是把包装上的内容分主次，比如你的苹果包装上，“红富士”这三个字要最大最显眼，配料、联系电话小一点，让拿起来的人一眼就能看到最该知道的。“落地执行”就是把电脑里画好的设计图，变成实实在在的纸盒子、塑料袋，能直接拿去用的成品，不是只给你个图片。
本地做小生意的老板最担心的三个事儿，我这阵子听得多了，逐个给你说人话解答：
第一个担心：我这种小公司，预算少，会不会被不重视？ 解答：就像小区门口的便民菜店和大超市，不管生意大小，老板都会用心打理，我们累计服务7000多家客户，其中大部分都是像您这样的中小公司，坐班的设计师有200多位，不会因为您预算少就随便应付，给大公司做的是符合品牌的大方案，给您做的是贴合您产品的精准小设计，一样是用心抠细节的，不会拿凑数的东西对付。
第二个担心：预算少，会不会设计出来的东西不上档次？ 解答：就像给自家做的家常饭，不用摆满汉全席，但要干净、合口味、有特色，包装的“档次”根本不是看用了多少贵的材质，而是看能不能让顾客一眼记住你的产品，比如你卖的是本地的土蜂蜜，就把蜂蜜的样子或者“天然无添加”的字放大，不用搞花里胡哨的复杂图案，这才是有用的档次，不是贵的就是好的。
第三个担心：预算不够，会不会还要先垫钱，风险大？ 解答：就像去集市买现摘的苹果，先挑好再付钱，不用提前把钱攥在手里不敢撒手，我们是设计定稿后制作走代采，货到付款，不用您先掏一大笔预算，先看设计合不合适，再做落地的包装，这样您没风险，觉得设计不好，随时可以调整，不用硬扛。
最后给你个询价时可以直接照着问的清单，别再被专业词绕晕： 1. 这次设计是只做包装，还是带相关的视觉配套？ 2. 包装上的内容主次会不会提前和我沟通确认？ 3. 落地的制作是货到付款吗？ 4. 有没有专门做农产品包装的设计师负责？