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上周碰到个廊坊本地客户，拿了张皱巴巴的便签递过来，只写了要本画册四个字，没别的补充。我们先把这张纸铺在会议室的长桌上，从200多位坐班设计师里挑了俩，先把客户的零散想法拆成给谁看、说什么、怎么记三个核心问题。
聊策划方向的时候，客户说怕太花哨没用，要实在能帮他拉新。我们没拿套话应付，翻了历年做画册的策划笔记，把同类型客户的落地逻辑摊开，比如怎么用纸张厚度区分产品层级，不是拍脑袋定的，是看过7000多家客户的需求后攒出来的经验。
设计稿改到第三版时，客户说内页字太挤，我们的设计师拿了直尺在样稿上量，调整行距的时候，还摸了摸不同克重的纸张样，说这行不缺快的，我们偏下慢功夫，行距得让客户翻的时候不费眼，纸得摸得出质感，改到第四版才定下来。
设计定稿后，制作环节走代采，约定货到付款。我们找了三家印刷厂打样，分别试了128g铜版纸、157g哑粉纸、特种纸，装订试了胶装和锁线，最后选了哑粉纸锁线，翻的时候不脱页，摸起来不沾指纹，每一步都要亲手摸过才放心。
交付那天，客户抱着样册翻了三遍，说比他想的还细。我们的设计师站在旁边，把装订的小技巧指给他看，说这是我们跟客户磨了这么多项目攒的默契，不是靠话术堆出来的。
原来好画册设计不是凭空来的，是从一张便签开始，磨策划、磨设计、磨纸张、磨装订，一步步长出来的，就像老匠人手里的活儿，是一天天攒出来的真功夫。