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前阵子跟团队一起校样一本面向本地市场的画册，翻到跨页的产品图时，我拿游标卡尺量了下左右两边的出血，左边留的3mm，右边居然是2.8mm。排版师还在旁边嘀咕，说印厂都这么印，裁完谁能看出来？我没跟他争，只是拿过尺子又量了三遍——不是说2.8mm就印不出来，是同一视觉单元的边缘，哪怕差0.1mm，裁完的成品放在客户手里，哪怕他说不出具体哪里不对，也会隐约觉得“这东西不够整”。这就是画册设计里，最容易被忽略，却最见功底的细节。
很多人觉得画册设计就是把图排好看，字摆整齐，其实不然。就说出血处理，行业常见的做法是按通用标准留3mm，跨页单页都一样，哪怕印厂要求不同，也懒得调整。但我们的做法是，每一个视觉元素的边缘，都要根据成品尺寸和印刷套位要求精准留出血，跨页的左右两边必须完全一致，哪怕要重新调整排版，也要把误差控制在0.05mm以内。去年有个客户的画册，原本跨页出血留了2.9mm，我们重新调整后，客户拿放大镜看都找不到问题，后来他说，这本画册拿去参展，评委一眼就注意到了细节的规整度。
再说说折页咬口的预留，这是个很容易被跳过的环节。常见做法是折页时随便留10mm左右的咬口，只要机器能夹住纸张就行，根本不管咬口的位置会不会影响内容。但我们的做法是，根据折页方式精准计算咬口：四折页的第一折咬口留12mm，第二折留10mm，第三折留8mm，因为不同位置的纸张受力不同，咬口留多了浪费纸张，留少了会折坏，而且咬口的位置绝对不能放在文字或图片上，哪怕客户的排版刚好把内容放在那里，我们也会建议调整内容位置，或者把文字往内侧挪2mm，确保折页后内容完整清晰。
还有纸张的选择，很多客户会指定“要铜版纸”，设计师就随便拿一种克重的铜版纸应付。但我们的做法是，根据画册的用途、印刷要求，甚至本地供应商的供货情况来选：如果是农产品的产品画册，要突出质感和颜色，就选157g的哑铜版纸，因为哑铜版纸不容易留指纹，颜色更柔和，适合印刷实物图片；如果是企业的品牌画册，要显得专业大气，就选128g的光铜版纸，因为光铜版纸颜色鲜艳，适合印刷品牌logo和海报式的内容；而且我们会提前跟本地的纸张供应商确认供货周期，避免因为纸张缺货耽误制作时间。
我们有200多位坐班设计师，大多是在本地待了五六年的老人手，跟本地的印刷厂、供应商都熟。平时跟客户沟通，我们不喜欢线上改稿的扯皮，而是让设计师直接带着样册、色卡，跟客户坐在一起面对面调整。比如上次有个做文旅的客户，要调整画册里一张沙漠图片的颜色，设计师当场用色卡比对，调出五个不同的色值，打印小样给客户看，直到客户说“就是这个感觉”，前后只花了一个下午，比线上改稿省了半个月的时间。
设计定稿后，我们的制作环节走代采，所有的物料、印刷、装订都由我们对接，而且是货到付款。很多客户担心，设计完了制作时会被印厂加价，或者用差的纸张，我们的做法是，制作前给客户提供详细的报价单，每一项费用都明明白白，客户确认后再下单，而且等画册送到客户手里，检查没问题之后再付款，这样客户不用担任何风险。去年有个客户第一次找我们做画册，就是因为信任这个货到付款的机制，后来他介绍了五个同行过来，说“你们做事踏实，不会坑人”。
我们累计服务7000多家客户，其中超过一半是本地的小微企业，比如做枸杞的、做蔬菜的、做旅游的。这些客户的预算不多，但是对画册的要求很高，因为他们要靠画册跟外地的客户谈合作，画册的细节就是他们的脸面。有个做枸杞的客户，前后找了三家设计公司，都觉得画册“不够实在”，后来找我们做，我们把枸杞的图片放大到占满整个页面，出血留得整整齐齐，纸张选了哑铜版纸，摸起来有质感，客户拿到画册后，当场就说“终于找到能体现我们产品的设计了”，后来这本画册帮他签了三个外地的大订单。
其实画册设计没有什么高深的道理，就是把每一个细节都做到位。我们宁愿慢一点，费一点，比如为了调整一个出血重新排版，为了选合适的纸张跑三家供应商，为了改一个颜色跟客户磨一下午，也不愿意随便应付一本画册。因为我们知道，客户找我们做画册，不是为了一本好看的册子，是为了能帮他们带来生意，能让他们的品牌被更多人记住。而这些藏在细节里的较真，就是我们能给客户的最实在的东西。