.jpg)
上周在延安的一个项目对接现场，我们盯着客户摊在桌上的旧画册——纸边发脆，照片像素糊得看不清产品细节，客户挠着头说"想做本能拿得出手的"。
这本画册的难点不在排版，而在"找对情绪"——客户的业务是本地的特色产业，要兼顾外地客商的专业感和本地人的烟火气，不能太硬也不能太飘，这是之前的设计没摸透的。
我们的设计师全是坐班的，两百多号人每天扎在工作室里，从延安的老巷拍产品素材——比如在枣园旁的作坊里拍手工制品的纹理，蹲在山脚下拍种植基地的作物长势，来回改了三版版式才摸准那个度。
每一页的留白都反复调了不下十次，设计定稿后，制作环节我们走的是代采渠道，坚持货到才付款——不是不信任供应商，是怕印刷品到了手里才发现色差、折痕这些问题，每一本的材质都要亲手摸过才敢签字。
最后交付的那天，客户把画册递给来考察的客商，客商翻到本地种植基地的跨页时停了很久，说"这照片拍得像我老家的地"。我们做过七千多家客户的项目，最怕的就是让客户觉得"只是做了本画册"，要的是能攥在手里的温度。
其实画册设计从来不是把图片文字拼起来，是把客户没说出口的心意，用看得懂的手艺递出去——不用喊口号，要让拿画册的人能感觉到那点用心。
那天散场时，客户把旧画册收起来，说"以后有新活还找你们"，我们没说什么，只是把新画册的边角又摸了一遍，怕有一点不平整。