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上周在张家界的一个老厂区车间，我们的设计总监正蹲在地上，用放大镜比对着刚出样的包装纸纹理，指尖沾了点纸粉也没在意。
这个项目的难点，在于要把山里的农产品做成能扛住线上流量的品牌，既不能丢了本土的烟火气，又得有能在货架上跳出来的辨识度，客户怕太土，又怕太飘。
我们的200多位坐班设计师里，有专门研究地域视觉符号的老法师，也有刚从美院出来的新锐，前前后后改了十几版logo的线条，把张家界峰林的弧度揉进了品牌名的笔画里，连包装的封边都试了五种纸的厚度。
设计定稿后，我们统一走代采渠道，所有物料都是货到付款，绝不拖慢生产的节奏，也让客户能亲眼看着每一样物料的质量才放心。
算下来，我们累计服务过7000多家客户，从本地的小作坊到外地的合作方，不管单量大小，都抱着一样的心思抠细节——不是为了拿奖，是为了客户能把这东西摆出去不脸红。
客户第一次看到打样的时候，攥着那卷包装纸笑出了声，说这才是他们山里的味道，不是印着山水的模板，是能摸到的、有温度的东西。
其实我们做品牌设计，从来不是给客户一个好看的壳，是把他们的故事，拆进每一根线条、每一寸纸纹里，让别人一看到，就知道这是谁家的东西。