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上周三下午的大庆街头，我们的设计小组蹲在客户门店的檐下，用硬纸板剪着招牌的样稿，风卷着街边落叶蹭过我们脚边，有人手里的马克笔在硬纸上画了第三遍的字体草稿。
这个项目的难点说起来细碎——客户要的是能让人一眼认出的本地属性，却又不想做得太俗套，之前的设计稿全卡在“本地感”的度上，要么太像随便找的老招牌，要么太飘像外地的网红款，改到第五版时，客户自己都有点犹豫。
那天我们的老设计师蹲在檐下，摸了摸门店旁边的老砖纹理，说“大庆的老巷砖都是这种带点灰调的棱纹，不如把字体的边角磨得像砖纹”，说完就拉着小组量了旁边三根电线杆的间距，把招牌的宽度定得和老巷门脸的宽度刚好一致，又找了做印刷的师傅聊，把字体的笔画粗细调整到刚好能在远处看清的程度，那天直到天擦黑，我们才把样稿的轮廓定下来。
后来成品装上去的那天，客户拉着我们的人站在街对面看，说“刚才有个骑电动车的阿姨路过，扭头看了三秒才走，说这牌子看着就像咱们大庆的店”，那时候我们手里还攥着修改的笔记，纸边已经磨得起了毛。
其实做品牌设计这么久，我们总说，这行的功夫从来不是在电脑上画漂亮的图，是在看得见和看不见的地方，都能摸到用户的心意。
我们有200多位坐班设计师，每个项目都要抠到这种细碎的细节；设计定稿后我们走代采流程，客户可以货到付款，不用提前操心垫付的事；这么多年下来，累计服务7000多家客户，靠的就是这股不糊弄的劲。