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我们对自己的硬性要求，从来不是“做出好看的图”，而是“做出能帮客户落地的画册设计”——这是入行多年攥在手里的准星，没松过。
第一条规矩，画册设计的每一张图，必用客户提供的原始素材调，绝不网上找免费图库凑。上个月淮南一家做原生态农产品的客户，抱着一摞刚从田里拍的素材找过来，说之前找的设计公司把素材P得太假，不像本地的东西。我们的设计师跟着客户去了淮南郊外的田埂，蹲在太阳刚出来的七点多，拍了3组带晨露的稻穗特写，还有农户摘菜的侧脸，每张图的光影都对准了淮南当天的日出角度，比客户原素材的自然度高了不止一倍，最终用在画册的产品页，客户拿到样稿当天就给我们发了下一期的合作需求。
第二条规矩，画册设计的字体，绝不随便选系统自带的。我们的200多位坐班设计师，每个人都有自己的设计习惯，没人敢在字体这种小事上走捷径——之前给淮南一家大型制造企业做画册，选字体时，我们的设计师拉着字体库的12款黑体、8款宋体，在打印样稿上试了17次，每次都用尺子量字距，最终定的那款，是在系统字体基础上微调了0.02毫米的字间距，避免了工业类画册容易有的“呆板感”，客户后来反馈说，看画册的工人都说“看着舒服，不刺眼”。
第三条规矩，画册设计的页码，必做3种装订方式的样稿测试，骑马钉、胶装、锁线的参数各有要求。比如骑马钉的画册，页码的数字距书脊的距离要精准到1.2毫米，胶装的要留1.5毫米的出血，锁线的要留2毫米的折边——这些数据是我们从淮南本地的制作方测了500本样册攒出来的，每次定稿后，制作环节走代采渠道，货到付款，绝不提前垫资，也不跟制作方签长期捆绑协议，就是找口碑最好的合作方，样品验收没问题再付钱，避免偷工减料。
第四条规矩，画册设计的留白，要贴合客户的受众习惯。淮南的本地餐饮客户，画册的留白不能太多，因为当地食客喜欢“满当当”的热闹感，而淮南的科技类客户，留白要够，才能体现专业感；甚至有一次给淮南的书店客户做画册，我们特意留了三分之一的空白，让客户自己加手写的书评，结果这本画册成了当地的爆款，卖了1000多本。我们做画册设计的这些年，累计服务7000多家客户，每一次的留白调整，都是跟客户的受众需求对上的，不是我们自说自话。
第五条规矩，画册设计的样稿，必用客户的印刷材质打样，绝不只用普通铜版纸。有次给淮南的家纺客户做画册，客户拿了一块自家的棉麻面料，我们的设计师就用这块面料做了样稿的封面，摸上去的手感、反光度，跟最终成品一模一样，客户说“这才是我们要的感觉，不是那种光滑的化纤感”，当天就签了合同，还介绍了3家同行过来。
第六条规矩，画册设计的修改次数，绝不超过3次（除了客户的核心需求变动）。我们的设计师每次给客户的方案，都是提前做了3轮内部打磨，把可能的问题都堵上，比如有没有不符合印刷要求的出血，有没有字体模糊的地方，有没有留白不对的地方，所以客户的修改需求大多是微调，不会大改。之前有个淮南的教育客户，修改了两次就定稿了，说“你们考虑得比我们还细”。
这些规矩，我们从入行到现在，从来没变过。不管是淮南的小客户，还是外地的大客户，我们都守着这些标准，没松过，因为我们知道，画册不是给设计师自己看的，是给客户的受众看的，能落地、能帮客户解决问题的，才是好的画册设计。