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我们对自己的硬性要求，从来不是做个画册，而是做一本有温度的册子。
第一条规矩，先摸透甲方的藏话再动笔。去年有个客户说要高端，我们两百多位坐班设计师全是坐班的，不用外包，所以能跟着跑了三天南阳的产业园区，跟车间工人、经销商聊，才明白他们要的不是烫金，是能一眼看懂产能的清晰感——后来的画册里，每个车间的产能数据都用了粗黑体，比任何烫金都戳人。
第二条规矩，颜色要摸得到，不是靠屏幕选。选画册用纸时，我们不会只看色卡，得去南阳本地的纸仓摸不同克重的触感，食品类的要防油的，文创类的要有肌理的，从来不会为了省成本选不合适的。定稿后才走代采，而且是货到付款，不占客户的周转资金。
第三条规矩，字不能飘在纸上。累计服务过七千多家客户，见过的需求杂，比如有个做医疗设备的客户，字的行距调了十二次，就是怕医生翻页时累；还有做教育的客户，把标题的字重从七百调到九百，只为了让家长一眼抓住重点。
第四条规矩，每一页的呼吸感要算出来。画册的页码间距，不是随便留的，要根据装订方式定：骑马钉的要比胶装的多留两毫米，不然翻页时折页会被压住，读着费劲。有次做地产画册，就因为漏算了这两毫米，改了三次才过。
第五条规矩，不用流行款凑数。前两年极简风火，有个做南阳传统手工艺品的客户，我们没跟风做留白多的册子，反而选了带肌理的棉纸，搭了复古的宋体，刚好衬出手工艺品的温度。
第六条规矩，每本画册都要有专属小细节。有个做本地农产品的客户，我们在封底加了个可撕的南阳地图贴纸，经销商翻到最后就能撕下来揣兜里，记产地的位置，这个小细节后来被客户用到了所有的线下推广里。
这些规矩，我们做了快二十年，从来没变过——不是不想快，是怕快了，就把画册该有的温度丢了。