.jpg)
刚赶完的三本画册设计摊在工作室的橡木长桌上，封面的哑粉纸还带着刚拆封的纸温，阳光斜斜扫过，把封面上压的细绒纹理照出细碎的光，桌角还压着半杯没喝完的大麦茶，杯壁凝着细水珠，是熬到凌晨的痕迹。这三本是前几天刚交付的，一本给荆门本地做生态粮油的商户，一本给城郊的民宿集群，还有一本是给远郊的文创小店做的，每本的边角都带着刚从印厂拿回来的新鲜劲儿，还没来得及放进客户的快递箱里。
先说说那本粮油画册。客户是荆门沙洋的种粮大户，去年展会带了旧画册去，回来的时候皱着眉说，“人家拿到手翻两下就塞塑料袋里，我们的米明明是在漳河边上种的，连水都是活水，怎么就没人愿意仔细看？”我们翻了他的旧画册，厚厚一本，全是参数和证书，像个说明书，没人愿意翻。思路倒不是改得花哨，而是把“看得见的好”做出来——把漳河边上的稻田做成跨页，稻穗的肌理当开本的内边缘，主册只留核心的产地和检测报告，每款米插个小折页，印上种粮的大爷蹲在田埂上擦汗的照片，还有刚收的稻子的特写。成品寄回去后，客户拍了展会的照片给我们，画册被翻得卷了边，还有人特意拍了折页里的稻田照片发朋友圈，说“这米看着就香”。
其实从接到需求到定稿，整个过程都是我们的设计师在磨。我们这里的设计师都是坐班的，有两百多位，每个项目从前期聊需求到版式调整，每个环节都有人盯，不会转包给外面的人，就怕风格断了线——比如粮油画册的折页，改了三版，第一版的照片太亮，把稻穗的绒毛都照得没了质感，第二版调了对比度，还是不够，直到第三版，把照片的亮度拉低一度，才显出那种晒过太阳的暖黄，客户一眼就说“对，就是这个味儿”。
再说说那本民宿画册。客户是荆门漳河边上的民宿集群，有三家不同风格的店，一家是开了三十年的老荆门店，用的是木梁瓦顶，一家是新中式的白墙黛瓦，还有一家是年轻人开的露营风小院。难题是怎么把三种完全不同的风格统一成一本画册，又不显得生硬。我们的巧思是用荆门市花紫薇的淡紫色当贯穿色，每页的页眉都压了细如发丝的紫薇纹，老门店的内页用有颗粒感的草浆纸，摸起来像晒过的旧木板，新中式用细纹的宣纸，露营小院用带透气孔的特种纸，每个店的故事都配了手绘的小插图——老门店的插图是掌柜坐在门槛上编竹篮，新中式的是姑娘在露台煮茶，露营小院的是有人在星空下搭帐篷。客户反馈说，寄给外地的朋友，都舍不得折，放书架上当装饰，“人家一拿就知道是荆门的，有我们自己的味儿”。
最后说说那本文创小店的画册，重点在工艺和打样。客户是做手作陶艺的，要画册能平摊，方便看陶艺的细节。我们试了五次才定下来锁线胶装加隐形书脊，这样摊开的时候不会拱起来。还有封面的UV工艺，第一次用了满版的UV，太亮，摸起来像塑料，第二次调了局部UV，只压了陶艺的纹路，还是不够，第三次选了哑光UV，厚度调到0.08毫米，刚好能摸出纹路，又不会反光。这里要说的是，每本画册定稿后，我们不会自己印，而是走固定的代采渠道，货到付款，这样既能保证印刷的工艺，又不会压客户的资金——之前有个小商户，预算不多，我们走代采的方式，帮他省了不少钱，他后来又介绍了三个朋友过来。
现在把这三本画册和之前的几十本摊在工作室的地上，阳光从落地窗照进来，每本的肌理都不一样：粮油画册的纸带着稻壳的粗粝，民宿画册的纸带着草浆的温润，文创画册的纸带着透气孔的细微凸起，这些都是磨出来的痕迹。我们的累计服务的客户已经有七千多家，不管是荆门本地的小商户，还是外地的文旅项目，都把这些作品当自己的脸面，我们只是把客户心里想说的话，用画册设计的方式，慢慢磨出来，不用快，不用花哨，只要能让人愿意停下来，翻一翻，就够了。