.jpg)
我们对自己的第一个硬性要求：每一项包装设计，都得先站在装进去的东西的角度想，而不是先想怎么好看。
第一条规矩：不做无意义的花哨噱头。去年给丽江的手工茶做包装，设计师连续三天把茶样揣在口袋里，走路的时候摸，坐下来的时候摸，吃饭的时候也摸，就是为了找到茶饼表面的粗糙感对应的包装纹理——最后选了一种带细微麻点的纸，摸起来像晒过太阳的石板路，刚好匹配茶的质朴感，没有加任何多余的图案，只在角落印了一个小小的茶饼轮廓，连颜色都选了和茶饼相近的深棕，不是市场上流行的亮黑亮金。
第二条规矩：要留够让产品“呼吸”的空间。给丽江本地的手工花酱做包装时，设计师没有随便打几个透气孔，而是拿着花酱的发酵周期表算了又算，最后定了三个直径1.2毫米的小孔，刚好能让罐子里的热气慢慢散出来，不会闷坏花酱的口感，也不会让罐子里的内容物漏出来——有客户说，这个小孔是他们家花酱能在夏天放更久的秘密，其实只是我们没敢忽略产品本身的需求。
第三条规矩：不能只看平面，要考虑拿在手里的重量感。给丽江的杂粮做包装时，一开始选的纸偏厚，设计师拿在手里掂了掂，又找了几个常买杂粮的人试拎，最后换成了150克的牛皮纸，刚好握在手里不滑，也不会因为太轻显得廉价，重量感刚好符合“本地杂粮”的定位——后来那个客户说，他们的杂粮包装比之前的好卖，就是因为顾客拎着逛古城的时候不会觉得累。
第四条规矩：制作环节的信任要落地。我们做这行多年，累计服务7000多家客户，靠的就是这些没松过的规矩，其中一条就是设计定稿后，我们不直接对接工厂，而是走代采并货到付款的流程——这个流程看起来麻烦，却能让客户直接把控制作的质量，不会因为中间环节的偷工减料毁了之前的设计，去年有个客户就是因为这个流程，发现代采的工厂用的纸不符合要求，及时调整了，才做出了能让顾客满意的包装。
第五条规矩：集体评审的人数不能少。每款包装设计都要过200多位坐班设计师的集体评审，从纹理到颜色的每一处细节都要有人提出异议，直到所有人都认可才往下走——有一次给丽江的手工银饰做包装，设计师一开始选的是银灰色的纸，评审的时候有三个人提出，银饰的光泽会让纸的颜色显脏，后来换成了带哑光质感的深灰，既突出了银饰的亮，又不会显得廉价，最后那个包装拿了当地的设计奖项。
第六条规矩：要知道产品是卖给谁的，不是自己喜欢就好。给丽江的旅行伴手礼做包装时，设计师一开始想做一款很有艺术感的极简包装，但后来发现，来丽江的游客大多是年轻人，喜欢拎着轻便的包装逛古城，而且要能快速认出里面的产品，最后改成了带提手的、有鲜艳颜色的包装，上面印了古城的石板路和流水的图案，后来那个客户说，他们的伴手礼比之前多卖了三成，就是因为包装符合游客的需求。
这些规矩，我们守了很多年，从来没变过——不是不想变，而是我们知道，好的包装设计，不是给设计师自己的，是给装在里面的产品，给买它的人的，给要拎着它走的人的。