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一、画册的核心，是"叙事"而非"堆料"
做画册这么多年，我越来越觉得，很多客户找过来，是想把自己的家底都塞进册子里，从创始人的简历到每一款产品的参数，恨不得把仓库都搬上去，结果拿到手的画册像本没条理的说明书，没人愿意翻完。其实画册是品牌的"有声明信片"，要像文与可画竹那样，胸有成竹，先理清楚品牌的核心脉络——比如我们这边的老手艺，做东西讲究"有章有法"，画册也该如此，要把品牌的魂，藏在每一页的细节里，而不是铺满每一寸纸。
二、别做"自嗨"的画册，要做"共情"的画册
不少人把画册当成自我展示的舞台，全是自说自话的口号和图片，却忘了画册是递给用户的"见面礼"。前阵子看到国外一个品牌的画册，把用户的使用场景拆成了一个个小片段，用极简的线条和本地的街景元素结合，拿到手的人都会会心一笑。龙冠广告在做这类项目时，从来都是先蹲守客户的目标用户，在本地的商圈、巷弄里观察他们的习惯，就像中医对症下药，找到用户的痛点和喜好，再把这些融入画册的版式和内容，让画册一拿起来，就觉得"懂我"。
三、画册的留白，是给品牌留的"呼吸感"
本地的古宅里总有天井，天光落下来，一半是光一半是影，这种留白的美感，我一直想用到画册里。很多设计师怕"空"，总想把每一页都填满，结果显得拥挤又压抑。其实恰到好处的留白，是给读者留下想象的空间，就像寒露刚过，路边的梧桐叶落了几片，留白处的霜痕，反而更有味道。龙冠广告在做画册时，总会刻意留出一些空白，比如在产品介绍的旁边，放一句简短的本地谚语，或者一片简化的本地纹样，让画册不只是信息的载体，更是能让人静下心来读的作品。