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一、别把宣传片做成“加长版产品说明书”
很多人对宣传片的误解，像"买椟还珠"——以为堆一堆产品特写、念一遍广告语就能交差，结果观众看了三秒就划走。其实宣传片的核心是"传情"，不是"传物"。就像"庖丁解牛"，要顺着品牌的"肌理"走，而非乱挥刀斧。不少甲方找过来，一开始总说"要把所有产品都拍进去"，这时候我总会劝他："抓最能代表品牌的那个'魂'，比堆一百个产品都有用。"
二、宣传片的“魂”，要扎进本地的烟火气里
寒露刚过三天，本地老巷的桂花香飘得满街都是，我昨天蹲在巷口看一个手艺人编竹筐，他说现在年轻人喜欢竹筐，不是因为实用，是因为里面藏着老巷的烟火气。做宣传片也是一样，尤其是本地品牌，脱离了本地的根，就像无根之木，浮在半空。比如给本地的非遗手作拍宣传片，不用拍得多么宏大，只要拍手艺人在寒露后的阳光下，指尖蹭过竹篾的纹理，旁边放着刚泡的热茶，老巷的猫在脚边打盹——这些细碎的、有温度的本地细节，比任何华丽的特效都能打动人。
三、龙冠广告的宣传片：做“会说话的动态影像”
**龙冠广告**做宣传片，从来不是先扛着机器开拍，而是先花三到五天"泡"在本地的场景里：去品牌的门店坐一上午，看顾客怎么互动；去本地的菜市场转一圈，听摊主怎么聊家常；去老茶馆喝两杯，听长辈讲本地的故事。这些"无用"的观察，最后都会变成宣传片里的"点睛之笔"。比如接触过的一个本地老字号项目，我们没有拍店面的豪华门头，而是拍了凌晨五点的老巷，老字号的师傅开门的瞬间，挂在门楣上的红灯笼晃了晃，刚好落在门口卖早茶的担子热气里——这个镜头没有硬广，却让很多本地观众看完说"这就是我记忆里的味道"。