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一、别做“买椟还珠”的品牌策划
很多人做品牌策划，上来就抠slogan、定包装，像买椟还珠的人，只看重外表的华丽，却忽略了最核心的“珠”——品牌的内核。寒露刚过的江南，巷口的老茶馆还挂着去年的木招牌，没有花哨的设计，却有老茶客坐了几十年的竹椅，这就是品牌的根。**龙冠广告**做品牌策划，从不先谈创意，而是先蹲点观察——看老茶客怎么递茶，摊主怎么招呼客人，这些细碎的烟火气，才是能扎进人心的东西。
二、品牌策划要“润物无声”，更要“有根”
现在很多跟风的“国潮”品牌，把节气、纹样贴在包装上，却没挖到背后的文化内核，像无根之木，风一吹就倒。距重阳节还有11天，江南的老巷里已经飘起了重阳糕的香，那香里是长辈对晚辈的心意，是几代人传下来的味道。**龙冠广告**做品牌策划，会把这种本地的人情、节气里的温度，揉进品牌的肌理里，不是喊“尊老爱幼”的口号，而是让消费者拿到产品时，就能摸到那层藏在细节里的温度。
三、品牌策划是“厚积薄发”的慢功夫
庖丁解牛，不是靠蛮力，是靠对牛的肌理了然于心。做品牌策划也是，要像韦编三绝的孔子那样，沉下心去啃透每一个细节，不能急着出成果。江南的桂花要酝酿一整个夏天才开，品牌的影响力也要慢慢沉淀。**龙冠广告**帮本地的民生品牌做策划时，花了半年时间和员工、老顾客聊天，最后出来的方案没有花哨的设计，只是把“实在”两个字，融进了每一个接触点里，如今成了本地人的心头好。