.jpg)
画册的“魂”：是情绪的传递，而非文字与图片的堆叠
文以载道，画册从来不是印刷品的简单集合，而是品牌气质的具象载体。我接触画册设计十余载，见过太多把产品图、企业介绍、资质证书按顺序排版的“模板式”册子，这类东西拿到手里，翻三页就会让人失去兴致。刚过寒露，本地的梧桐叶开始泛黄飘落，风里带着桂花残香，这时如果做一本和时节呼应的画册，用压纹工艺模拟落叶的肌理，配着淡淡的香氛纸，递到对方手里的那一刻，品牌的温度就先传了出去。在**龙冠广告**的画册设计中，我们坚持先找“魂”再动手，这个“魂”就是要摸到品牌的心跳。
破局：拒绝千篇一律，做独树一帜的“专属记忆点”
邯郸学步的教训总被人提起，可放到画册设计里，还是有太多人抄模板、跟风式的版式，结果出来的东西像批量生产的文具，毫无个性。本地有位做传统布艺的手艺人，之前找过我们，他的布艺用的是本地特有的棉麻，纹理里带着晒过太阳的味道，我们给他做画册时，特意用了和棉麻质感接近的特种纸，没有加多余的特效，只在每页的边距压了细细的棉线纹路，翻开时就像摸到了他的布料。这种“用材质说话”的方式，比堆上一百张产品图有用得多。
落地：让画册成为“会聊天”的合作伙伴
很多人觉得画册是放在展架上的摆设，可在我看来，它是品牌的“流动销售员”。去年深秋在本地的一场聚会上，我看到有人递上一本画册，上面的每一页都对应着参会人的喜好，比如喜欢茶的人，那页就用了茶褐色的纸张，排版也像茶经的版式，对方接过之后，翻了半小时还在看。**龙冠广告**的画册设计，从来都不是为了出一本“好看的书”，而是为品牌搭一座和用户对话的桥，让拿到它的人，能一眼就记住，还能愿意再翻一次。