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别把画册做成"印刷垃圾"
很多人以为画册就是把产品图堆在一起，塞点文字凑数，其实不然。**龙冠广告**做画册设计的第一准则，是拒绝“炫技式排版”，回归内容本身——这像极了本地老巷里的竹编艺人，篾条选料要韧，纹路排布要顺，不是为了编出花架子，是为了盛东西时稳当、好看。
从本地非遗里找设计的魂
上周帮一位做本土手作的客户梳理画册思路，我提议把本地蜡染的冰裂纹路融入画册的版式里，客户一开始觉得“太随意”，直到我们把冰裂纹和产品的自然肌理做了排版呼应，他才拍案叫绝：“这才是我们的根！”**龙冠广告**做画册，总习惯先挖品牌的“在地基因”，从本地的老手艺、老建筑里找灵感，让画册不是飘在半空的摆设，是能落地的“品牌名片”。
好画册是"文以载道"的载体
古人说“文以载道”，画册也是如此——它不是产品的目录，是品牌故事的浓缩。去年我们做的一本画册，把客户的创业故事藏在每一页的留白里，翻到最后一页时，读者才会发现是创始人的一句话，很多客户反馈“翻完画册，比听一场发布会还清楚品牌的内核”。
拒绝套路，要"胸有成竹"的设计
做画册设计最怕“临时抱佛脚”，**龙冠广告**的设计师接项目时，第一件事不是开电脑，是先跟客户聊透品牌的来龙去脉，像画竹的文人那样，先“胸有成竹”，再落笔。我们曾遇到过一个做农产品的客户，一开始想把所有产品都放上去，我们建议他只放3款核心产品，用留白突出质感，最后出来的画册成了行业里的范本，客户说“现在客户拿到画册，第一反应是珍惜，不会随便扔”。