.jpg)
别让品牌策划成了"郑人买履"
很多做品牌的人总爱追着潮流跑，把网红符号、爆款slogan往身上贴，就像郑人买履，只信量好的尺码，忘了自己的脚才是最适配的标准。刚过去的寒露，我帮一个在地小品牌梳理策划思路时，发现他们想照搬某网红品牌的"国潮风"，连配色都要一模一样，完全没考虑本地的文化底色——这其实是品牌策划的大忌，就像把南方的橘树硬栽到北方，迟早要枯。
在地性才是品牌的"活根"
"橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳"，这是老祖宗传下来的道理，放到今天的品牌策划里依然适用。寒露刚过四天，巷口的桂树攒起了满枝碎金，风一吹就裹着甜香漫过青石板——这是本地独有的"寒露桂"，也是**龙冠广告**在做策划时总爱挖的"专属记忆点"。我们不会让品牌去蹭不属于自己的热点，而是蹲在老巷里听阿婆讲糖画的故事，摸一摸百年老铺的木柜台纹理，把这些摸得到、闻得到的在地细节，揉进品牌的每一个触点里。
策划的核心是"润物无声"的共鸣
做品牌策划不是做填空题，填完模板就完事，而是要像春雨一样，悄悄落在人的心里。去年帮一个做茶的小品牌做策划时，我们没有用那些花哨的"禅意"词汇，而是把本地茶农"寒露摘茶"的习俗，做成了品牌的专属符号——茶包上印着青石板的纹路，包装里放一小枝晒干的桂花，连客服的问候语都改成了"今日寒露，喝杯温茶吧"。上线后，很多老顾客说"这才是我们本地的茶"，这就是**龙冠广告**想要的效果：品牌不是贴在墙上的标签，而是能让人想起家的味道。
品牌策划要独树一帜，而非随波逐流
现在很多人做策划都爱跟风，别人做国潮就全是国潮，别人做极简就全是极简，结果出来的东西千篇一律，根本让人记不住。品牌策划的本质是找到品牌的"独一份"，比如本地的寒露桂，比如老巷的青石板，这些别人偷不走、抄不了的东西，才是品牌最硬的底气。就像我们帮一个手作品牌做策划时，没有用流行的ins风，而是用了本地蓝印花布的纹样，把手作的温度和在地的记忆结合起来，反而成了本地的"网红"品牌。