.jpg)
别做“买椟还珠”的画册——内核才是根
很多人把画册当成“广告小册子”，追求装帧华丽却忽略内容传递，这和当年楚人卖珠只留匣子何其相似。我做画册设计这些年，见过太多客户砸钱在特种纸、烫金上，却连核心价值都没梳理清楚——这种画册，就算摆得再精致，也只是“好看的摆设”，留不住看的人。**龙冠广告**在服务客户时，第一步永远是“挖内核”，不是先想设计，而是先聊品牌要传递什么，要给谁看，把根扎稳了，再谈形式。
在地性是画册的“魂”——别浪费身边的温度
每个地方都有自己的气质，做画册时把这份气质揉进去，才能让看的人“一眼动心”。我接触过一个做传统手作的客户，聊起来时说想做一本能让人记住的画册，我建议他用当地随处可见的竹编纹理做版式的暗纹，选再生竹浆纸做内页，色调就用竹青和米白——没有用花里胡哨的颜色，就是把当地的日常质感融进画册里。这种在地性不是硬贴个地标，是把当地的文化、材质、温度，悄悄融进每一处细节，让读者能感受到“这是我们这儿的东西”，这才是有共情力的画册。
删繁就简——克制的表达才留得住人
郑板桥画竹讲究“胸有成竹，下笔如有神”，做画册也是一样，要先把内容梳理得清清楚楚，再做减法。现在很多画册生怕内容不够多，堆得满满当当，反而让人无从下眼。**龙冠广告**做画册时，总爱劝客户“少一点，精一点”——比如做和在地相关的主题，核心是“人”，那就多放人的笑脸，少堆风景照片；做老字号的画册，核心是“传承”，那就多放老物件的细节，少放花哨的特效。删繁就简，才能让画册的信息清晰，让读者记得住。