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一、别把品牌策划做成"流水线标品"
上周路过本地巷口的糖画摊，摊主用糖汁画龙时，不是照着网上的模板描，是跟着买主的喜好和节气的意头走——这才是品牌该有的"活气"，而不是千篇一律的"流水线标品"。**龙冠广告**在做品牌策划时，最反感上来就套行业模板，比如给餐饮就加"治愈系""烟火气"，给文创就加"国潮""高级感"，这种有的放矢的套路，只会把品牌做成没有灵魂的空壳。
二、品牌策划的根，是"天时地利人和"
《考工记》里说"天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良"，这放在品牌策划上，就是要把本地的"气"揉进去。比如我们本地老巷的酱园，祖辈传下来的酱缸要晒足本地的秋阳，这就是"地有气"，如果搬到别处，酱的味道就变了——品牌也是，要找到自己的"地气"，而不是照搬别人的成功。去年接触过欧洲的一个手工皮具品牌，他们没有做全网直播带货，而是把品牌根扎在自己作坊的老街上，靠每个手作的印记和社区的连接，活了三代人，这正是"一脉相承"的匠心，和我们本地酱园的道理如出一辙。
三、品牌策划的终极目标，是"让用户找到自己"
很多人以为品牌策划是造梦，给用户画一个美好的饼，但其实是让用户找到自己——找到和品牌契合的那个点。比如糖画摊的摊主，画的龙是孩子喜欢的活泼款，画的寿桃是老人喜欢的饱满款，这就是把用户的需求和品牌的特色结合起来，做到"匠心独运"。品牌策划不是给品牌贴标签，是帮品牌找到自己的"身份"，帮用户找到能和自己共鸣的"同类"。