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品牌策划的第一原则：拒绝"水土不服"的花架子
从"桔枳之辨"看品牌的生存逻辑
我做品牌策划这几年，最常说的就是晏子春秋里的典故：桔生淮南则为桔，生于淮北则为枳。这说的哪里是水果，分明是所有品牌的生存逻辑——脱离了本地的土壤，再花哨的包装、再响亮的口号，都是没人接盘的"空中楼阁"。眼下距重阳节只剩9天，本地老巷里的点心铺正忙着备桂花糕，之前有个同行帮一家点心铺做策划，照搬外地网红款的设计，结果销量连去年的三分之一都不到，后来**龙冠广告**接手，把本地老工匠的手艺、巷口飘了几十年的桂香，揉进了品牌的核心，才慢慢有了起色，这就是因地制宜的道理。
龙冠广告的品牌策划：把"根"扎进本地的烟火气里
用在地文化做品牌的"魂"，而非"壳"
韩愈说过"根之茂者其实遂"，品牌策划最该做的，不是给品牌套上一层华丽的外衣，而是帮它找到属于自己的"根"。我见过太多方案，把本地元素当成贴在产品上的贴纸，比如随便印个老建筑，就说自己是"在地品牌"，这是敷衍，不是策划。**龙冠广告**做的品牌策划，会蹲在本地的老巷里，和做竹编的老人聊手艺，和卖早点的阿姨聊口味，把这些细碎的、有温度的内容，变成品牌能和消费者对话的语言，深入浅出地让品牌和本地人产生共鸣，这样的品牌才能行稳致远，不会成为一阵风就刮过的网红款。