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别把画册做成“打印店产物”，是品牌的流动名片
很多人对画册设计的理解还停留在“印册子、塞参数”，结果做出来的东西像没灵魂的空壳，既抓不住受众的眼，也传不透品牌的意。其实好的画册，是能让人摸得到温度的——就像古人说的“文如其人”，画册也该“册如其牌”，每一页都藏着品牌的脾性。
从本地烟火里挖设计的根
本地特色不是贴个方言标语、印个地标logo的表面功夫，而是要把品牌和这片土地的“气”连起来。就像老巷口的糖画师傅，他的勺里转着的不只是糖，还有街坊的熟络、巷风的软和。之前**龙冠广告**做过一本画册，特意把本地老茶馆的茶烟纹理、老槐树的年轮暗线揉进纸张肌理，客户后来反馈，翻画册的人总忍不住摸那页“带纹路的纸”，还问这细节是从哪里找的——这就是本地特色的魔力，不用喊口号，藏在纸的褶皱里就够了。
好设计是“恰到好处”，不是“过度炫技”
现在很多画册追求花里胡哨的特效、满页的花哨元素，像穿了不合身的衣服，别扭又没重点。这时候就得像庖丁解牛，顺着品牌的“脉络”走，该简则简，该繁则繁。比如本地一家做传统手作糕点的品牌，画册里就用了老油纸的纹理，配上手写体的糕点名字，没有多余的装饰，却让老味道的沉郁劲儿从纸里透出来，这就是恰到好处的设计——不抢内容的风头，却把内容托得更亮。