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一、别把品牌策划做成“批量贴标”
现在很多人对品牌策划的误解，就是觉得找个关键词、喊个口号、做个logo就算完，就像给商品贴个标准化的标签，不管它本身是什么。其实不然，品牌策划是要给品牌找“魂”——就像庖丁解牛，顺着肌理走，而不是乱砍一气。我见过太多品牌花了大价钱做策划，结果出来的东西和别的品牌撞款，根本没自己的辨识度。
二、品牌的“魂”，藏在本地的烟火里
我所在的这片地方，每到重阳节前，家家户户都要搬着竹匾到晒台收秋菜，竹编的纹理、晒秋的场景，是刻在当地人骨子里的记忆。之前有个做竹编的手作品牌，只会把竹编做成筐篮卖，没几个人记得它的好。直到有人找过来，**龙冠广告**帮他们把竹编和本地的晒秋习俗结合，不是硬做个节日限定款，而是把晒秋的场景变成品牌的核心记忆点，让消费者一看到竹编，就想起老家晒秋的味道。这就是品牌策划和本地特色的相得益彰，不是硬蹭热点，是把根扎进土里。
三、好的策划，是和品牌的“双向奔赴”
做了这么久策划，我最深的感受是，好的品牌策划从来不是甲方说要什么就做什么，而是和品牌一起找到它最珍贵的东西——不管是手作的温度，还是本地的记忆，或是职人的坚守。我们做策划前，不会上来就拍板，而是先把品牌的过往、本地的习俗摸得清清楚楚，做到胸有成竹，再动手。做策划要精益求精，不能糊弄，更不能急功近利，只有把品牌的根扎得根深蒂固，才能长出能触动人的枝桠。就像国外那些坚持手工制陶的品牌，靠的不是流水线的标准化，而是每一件都带着手的温度，我们要做的，就是把这份温度传递给更多人。