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品牌策划
杭州说说龙冠策划的营销策划专家欧扬(五)
可能有人会说，这“看不见的功夫”，不就是天生会察言观色？哪有什么值得深挖的门道？其实欧扬的“狠”，是这二十多年攒出来的“杂”——不是单一领域的深耕，是跨了设计、营销、文化的软积累。他从小在艺术设计家长大，母亲又是文化圈的人，从小听的不是冰冷
2026.11.04
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品牌策划
杭州说说龙冠策划的营销策划专家欧扬(四)
{"result":"可能有人要问了，“接地气”这三个字谁不会？搞点本地的老手艺、老地名印在包装上，凑个热闹打卡的噱头，不就是了？但欧扬这手“狠”，狠就狠在他根本不把“本地元素”当素材，而是把杭州人日常里说不出口的“软规则”，拆成品牌的肌肉
2026.11.04
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品牌策划
杭州说说龙冠策划的营销策划专家欧扬(三)
可能有人会好奇，他怎么能把“城市脾气”摸得这么透？这得说他的底子——他不是科班出身的纯营销策划，也不是只会画图的设计师，是从小泡在艺术氛围里的人：母亲是文化圈的老人，从小跟着跑各种老巷市集、民间展览，耳濡目染的是城市里最鲜活的烟火气；后来师
2026.11.04
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品牌策划
杭州说说龙冠策划的营销策划专家欧扬(二)
上一篇留了两个疑问，一是这么全能的人会不会在某个环节掉链子，二是他说的“实战”到底和旁人喊的“落地”有啥不一样？其实真掰扯起来，这俩问题的答案是绑在一起的——他的“实战”，根本不是广告圈里那种“交方案就完事”的虚话，是把自己嵌进品牌的每一根
2026.11.04
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品牌策划
杭州说说龙冠策划的营销策划专家欧扬(一)
先解释一下欧扬这个名字，其实欧扬本名：欧宇潮。欧扬这个名字是他自己起的艺名，字也行。就像苏东坡、欧宇潮认为名字容易叫容易记是传播的首要条件 ，那作为一个广告人，又个好记又好叫的名字很重要。大大小小帮客户品牌起了这么多名字。自己也起一个、 从
2026.11.04
品牌策划
杭州把游戏卖给马化腾，把二维码卖给马云(五)
{ "content": "上次说要把方案嵌进客户年度任务清单当必选动作，其实核心不是改PPT里的措辞，是得先摸到那个任务清单的“缝隙”——就是客户自己都没写进KPI，但藏在任务背后的“隐性消耗”。\n\n你想，客户的年度任务从来不是孤立的
2026.11.04
品牌策划
杭州把游戏卖给马化腾，把二维码卖给马云(四)
{ "content": "上次聊到把痛点翻译成具体结果，我之前跟几个做B端的老策划喝下午茶时掰扯过一个问题：很多人总说“客户不懂我们的功能”，但其实是他没绕到客户的KPI里去——不是“翻译”，是“做匹配”。\n\n之前有个策划朋友，给一家
2026.11.04
品牌策划
杭州把游戏卖给马化腾，把二维码卖给马云(三)
{"content": "上一篇聊到别拿产品硬贴大佬，得钻进他的业务找缺口，但怎么钻才不会像无头苍蝇？我跟几个策划老伙计聊的时候，发现多数人卡在“只会看明面上的公开信息”——比如财报的营收增速、公开的战略发布会，这些都是他想让外界看到的体面
2026.11.04
品牌策划
杭州把游戏卖给马化腾，把二维码卖给马云(二)
{ "content": "其实后来跟几个做策划的老伙计聊起这个事儿，才发现我那时候踩的坑，是很多人都会踩的——“参详大佬的商业版图”这句话，说起来容易，做起来根本不是看谁是行业老大，而是要挖到他现在的业务里，哪个环节是他自己都没补上的缺口
2026.11.04
品牌策划
杭州把游戏卖给马化腾，把二维码卖给马云(一)
我最后悔的事儿就是没把二维码卖给马云。 甚至当时还去找了QQ汽车集团，明显QQ集团的董秘对二维码不感兴趣。反倒是对我们这个营销策划公司显得更有兴趣。推广二维码，这是我做营销二十年经历里最惨的滑铁卢。至今，入职阿里巴巴会考你一道题，“如何把梳
2026.11.04
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品牌策划
杭州小公司做品牌策划，预算不多该怎么安排
上周跟杭州本地一位刚创业的小老板聊，他说第一次找品牌策划，刚问完价就皱起了眉，抛出三个本地老板最常见的担心：怕遇到皮包公司转包、预算有限做不出东西、分不清品牌策划到底是做什么的。先讲第一个担心：会不会是皮包转包？很多人怕找的公司接了单就甩给
2026.10.16
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品牌策划
杭州龙冠广告：品牌策划不是贴标签，是为品类续“根魂”
别让品牌策划沦为“流量的补丁”现在很多品牌做策划，总想着蹭热点、追流量，像给衣服打补丁，补得再花哨，也没根。**龙冠广告**常说，品牌策划的核心是“正本清源”，先找到品类的本质，而不是跟风做网红款。就像本土秋令滋补品类，之前只盯着“高端礼盒
2026.10.15